土巴兔挥出品牌升级重拳,官宣“装小兔”为首席体验官
来源:安徽商报 责任编辑:美云 分享到 2022-01-13 17:35:11

随着1月13日土巴兔官微连发两条微博,历时半月的IP形象征名正式揭晓。“装小兔”从众多参赛作品中脱颖而出,成为此次活动的唯一幸运儿,独得10000元现金大奖。同时,土巴兔还官宣“装小兔”成为首席体验官。

时间拨回到去年12月27日,土巴兔官宣启动IP形象征名,邀广大网友为焕新升级的吉祥物“赐名”。同时土巴兔给出“赐名”奖励措施,只要名字一经被采用,便可获得10000元现金。

其实从2020年11月起,土巴兔便逐次启动品牌升级的一系列动作,先有装修保升级,继而官宣全新品牌代言人、slogan焕新,随后又发布了一组《就要你安心》视频,从平台四大保障服务入手为用户支招。此次IP形象征名,将品牌升级进一步推向高点。

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征名历时半个月,万元大奖如期而至

“恭喜@钻石那小子 为土巴兔IP形象起的‘装小兔’一名被成功选用,请您收到艾特后的7个工作日内联系小编沟通奖金发放事宜〜也再次感谢所有参与征名的小可爱们,更多福利,稍后奉上!”

土巴兔官微“土巴兔装修APP”,在去年12月27日就发布征名信息。按照当时约定,于1月13日正式对外公布了此次征名的最终获奖名单,并附带奖金领取规则。

1月13日当天,土巴兔还官宣重磅消息——“装小兔”成为土巴兔首席体验官。“新的一年,装小兔将陪伴在你身边,助力你的装修大小事”,土巴兔已经赋予了新吉祥物“装小兔”使命。

当然,参与IP形象征名的网友中,土巴兔随机抽取了粉丝并各送出100元的京东卡。此番吉祥物名字确定,土巴兔将继续与粉丝互动,“带话题#土巴兔IP形象焕新升级#转发本条微博,1月20日将随机揪5位小可爱送出100元京东购物卡!”

随着土巴兔市场影响力的不断提升,其兔子吉祥物形象也被广泛传播。一直以来,“土巴兔”三个字本身就有定义,其中“土”代表着脚踏实地,“巴”代表着团结互助、主动协作,而“兔”则代表着反应敏捷、积极进取。

“这三个字的意义非凡,代表着全土巴兔人应该具有的品质。”对于每一位土巴兔员工而言,“土巴兔”三个字至高无尚,代表着土巴兔的精神和价值观。

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再出一记重拳,品牌逐步升级

此番土巴兔品牌升级,早在2020年11月便拉开帷幕。

2020年11月19日,土巴兔在总部举行了一场媒体交流会,对外官宣了“装修保”全面升级为2.0版。

升级后的装修保,打破“资金安全保障”和“工程质量保障”2项措施,全新涵盖了先装修后支付、第三方质检、正品材料、在线预算审核、陪同签约和新房验收等服务措施,将“保障”贯穿于装修全部环节。

“从资金、质量,到保险、检验,装修保在升级后将多方面的保障措施聚合在一起,形成了‘系统性保障措施’。”当时土巴兔相关负责人就表示,土巴兔升级而来的一整套保障举措,在行业内尚属首例。

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随后土巴兔平台开展的一系列大促活动,无不围绕“保障”展开。

2021年4月26日,土巴兔在品牌升级上连续大动作。新签知名实力派演员佟大为做代言人,随后土巴兔官网、APP及线下等多种渠道更新了全新的品牌slogan“装修就上土巴兔APP 大平台有保障”。

在土巴兔看来,全新品牌slogan重点凸显“保障”,也意味着将强化平台保障属性,传递其品牌定位与价值。

再到5月20日,土巴兔官方微博当天发布消息,简练文字外加一条反转视频《就要你安心》,标志其品牌新时代的到来。

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据了解,《就要你安心》情节一分为四,从语言到画面,均采用当下用户喜闻乐见的沙雕表达方式,借助我们生活中常见的、有趣的场景来影射家装行业真实存在的问题。

“先装修后支付、全程质检、正品材料、陪同签约……一系列的保障措施,就是平台价值点的体现。”土巴兔方面表示,此次IP形象升级预示土巴兔将继续强化平台价值与品牌形象,以满足用户不断升级的需求。


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