继白马服装城之后，合肥市瑶海区另一个知名专业市场——安徽大市场也开启了“直播带货”模式。传统市场转型发展，借力直播风口，6月9日，安徽大市场直播平台正式启动首播。作为力推“直播带货”的官方——瑶海区方庙街道党工委副书记苏鸣表示，从实体渠道向全渠道转型，全面打通线上线下商贸，“直播带货”不只是商品销售的新玩法，更是销售思维的转变。

　　首试直播带货

　　社区选美女当主播

　　6月9日，在安徽大市场内的“左邻右舍”党建服务站，有一间专属“直播间”，两位美女主播正面对镜头，热情吆喝。虽然现场直播带的货，是最普通不过的凉鞋、“萌物”手持风扇，以及毛巾等小商品，但镜头前“安徽大市场好物严选”的标牌，是对直播带货商品品质的保证。

　　瑶海区方庙街道党群服务中心副主任周丹介绍说，美女主播其实都不是专业直播人员，而是从方庙街道各个社区抽选上来的，共有8人轮流上阵直播。

　　实际上，在正式开启直播前，周丹曾亲自当主播，从5月下旬开始，进行了试播运营。“主要是搭建起了抖音直播平台，试播这一段时间，大家都在摸索。”周丹说。

　　同很多直播带货一样，优惠让利走量都是基本套路。截至记者6月9日下午17时发稿，直播带货共销售200多单，销售额近8000元。

　　为何赶新潮？

　　老市场亟待转型

　　安徽大市场在不少合肥人眼里是个“地标性”的市场，如今为何也赶上了直播带货的潮流？

　　瑶海区方庙街道党工委副书记苏鸣坦言，随着网络等新媒体销售平台的兴起，安徽大市场这个以传统销售模式为主的市场人气锐减，加上市场道路老化，交通堵塞，线下实体批发、零售商受到直接冲击，商户经营日渐艰难。苏鸣透露的数据显示，安徽大市场从1996年开始，陆续开发了六期工程，市场从业人数达2万多人。第三次全国经济普查时有3300余户，而到了第四次全国经济普查时，下降为2700余户。“今年新冠肺炎疫情暴发以来，根植线下的安徽大市场更是受到巨大冲击。”苏鸣说。

　　“在客流量越来越少、成本越来越高的经营大环境下，促进市场转型，帮助商户从传统的经营思想中解放出来，我们走访摸排了市场1000多家商户，建立了市场商户需求清单及市场资源清单。”苏鸣说，运用互联网，通过网络平台助推市场发展转型，“直播带货”激发新活力。

　　为了将实体店的经营模式融入互联网，更大限度释放安徽大市场这一老字号的新活力，方庙街道顺势而为，结合“左邻右舍”党建服务站建设打造安徽大市场专属“直播间”，为市场商户直播带货提供平台及多元服务，进一步化危为机，助商转型。

　　直播能否拯救老市场？

　　要走的路还长

　　基层政府部门力推，社区为了做好直播带货的宣传工作，动员商户报名，已有近30家商户报名。苏鸣也坦言，虽然搭建了安徽大市场直播平台，但是转型之路任重道远，“一些商户坐商思维重，被传统经营模式束缚，另外很多商家缺乏直播经验，难以短时间内适应新模式，整个市场‘线上+线下’融合缓慢”。

　　苏鸣介绍说，下一步，方庙街道将发挥基层党组织、红色理“市”会、企业商户及第三方的协同作用，以“党建+服务”理念，协力打造“线上引流+实体批发+直播带货”的市场发展新模式，推动党群共建、助商转型，从而推动安徽大市场区域共同发展。

　　“从吸引眼球到流量变现，到真正给消费者带来边看边买、即买即用的体验，必须充分了解产品，‘备好课’。”苏鸣说，先是街道和社区牵头引领，接下来计划发展一部分商户通过自己直播，带动其他商户市场转型发展，同时培养更多的直播人才，避免盲目“触网”带来的无疾而终。

　　同时，完善配套服务流程，还将对市场直播带货商户协议签订、售后发货等问题进行细节策划，从直播、下单、生产、物流到送货上门，实施一站式全流程服务，激活市场转型动力。安徽商报融媒体记者武鹏

　　通讯员关堂所实习生屠宁文/摄

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　　直播带货将有新规

　　据人民日报报道，经考察调研和深入研究，中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准，将于7月发布执行。

　　据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。“直播带货”既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，产业链条比较复杂，网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。

　　据介绍，通过制定实施两项标准，有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向，杜绝直播行业乱象、重塑行业生态，提升新零售行业的技术管理水平，维护广大消费者利益。

　　安徽商报融媒体记者 武鹏 通讯员 关堂所 实习生 屠宁文/摄