随着冬奥会开幕，吉祥物“冰墩墩”被推到流量顶端，各类衍生周边销售火爆甚至“一墩难求”。而近年来，凭借过硬的口碑和精良的制作水准，优秀国产动漫IP不断崛起，推动越来越多的周边衍生品成为新宠，颇受年轻消费群体追捧。近日，安徽商报融媒体记者探访合肥动漫周边消费市场发现，一批内容优质、形象设计出众的国产原创动漫IP衍生品受到不少消费者的喜爱，消费者文化消费热情得到释放。​国产原创IP周边“吸粉”远在北京的王府井工美大厦排出一条抢购冰墩墩的长龙，奥林匹克官方旗舰店上冰墩墩及周边冬奥纪念品销售一空。不少合肥市民表示，最近几天一直在蹲守开放一定数量产品销售的整点时刻，但次次都要拼手速，店内多款纪念徽章、手办、工艺品等都是“秒光”。对于美好事物收藏的热爱，并不仅限于冰墩墩。近年来不断涌现的国漫IP周边，也逐渐成为合肥消费者的“新目标”。一只圆头圆脑、耳绿口蓝、通体漆黑的可爱小猫，从国产动画《罗小黑战记》走进人们视野，如今人气依然居高不下。2月9日中午，记者在之心城购物中心一潮玩集合店看到，罗小黑周边玩具吸引不少消费者的目光。“天真活泼的罗小黑主要负责卖萌，眼睛睁大时能占到全脸的三分之二，只需要眨眨眼睛、摇摇尾巴或者打个滚就可以把爱‘吸猫’的观众萌到。”作为罗小黑系列的忠实粉丝，梁婧告诉记者，最初她通过表情包得知这个动画形象，看过动画后她爱上了罗小黑和它的人类主人罗小白一家温馨日常的剧情。现在她已经集齐了星座、趴盖、冬季限定等系列手办玩具。如今，动漫店、盲盒零售机成为线下商场的“标配”。记者观察发现，动漫周边多以挂件、胸章、手办模型、毛绒玩具、盲盒等衍生品形式呈现，价格多在百元左右。曾经陪伴一代年轻人成长的国漫IP阿狸，成为不少95后眼中“中国人自己的哆啦A梦”。9日下午，记者在长江西路一家文创杂货集合店看到，呆萌的阿狸公仔系列、樱花夜行系列手办是店内的“常青款”，印有阿狸形象的抱枕、马克杯、钥匙扣等周边产品价格适中，受到年轻人的青睐。电影春节档，“喜羊羊与灰太狼”系列重回大荧幕。记者看到，某电商平台上一店铺销售的喜灰主题胸章套组月销达百件以上，服饰类周边吸引不少消费者购买。记者在多家动漫周边商店注意到，90后、00后更愿意为个性化买单。玩具早已不是孩子们的专属，更多的年轻人、中年人涌入潮玩市场。尽管国产动漫被越来越多的消费者选择，但国际动漫IP仍占据主流，《小猪佩奇》《精灵宝可梦》《冰雪奇缘》《疯狂动物城》等经典动画形象依然拥有一批忠实粉丝。不少市民向记者表示，对于迪士尼等国外动漫形象比较偏爱，但随着国产动漫的逐渐成熟，本土IP也逐渐走进年轻消费者的视野。奇妙国风机甲潮来袭“这款变形城市战警可以合体战士头部，变形为炫酷的机车。”2月10日中午，国购广场TOPTOY潮玩集合店内，工作人员正在向儿童家长介绍。一位市民告诉记者，孩子对机甲类玩具很入迷，年均在机甲模型玩具上花费近千元，“机甲人物是很多动画片的主要角色，如钢铁飞龙等，低龄儿童很喜欢。”在包河万达广场一家潮品零售门店记者看到，摆放着国产动画《咖宝车神》小主角合体变形玩具的展示架，吸引了不少青少年儿童的眼球。“我家孩子上一年级，去年开始迷上咖宝玩具，已经集齐满满一大箱了。”家长孙莉告诉记者，变形类机甲玩具深受10岁左右儿童的喜爱，由特种车、家用车、大巴、飞机等各种交通工具变形而成的车神满足了孩子们的好奇心，甚至是男生间的“硬通货”。据店员介绍，咖宝车神是目前店里春节期间最畅销的单品，其中雄鹰霍克、重装卫士、热舞弗龙等销售火爆。当吕布遇见机甲，这样的碰撞会擦出怎样的火花？“模型在还原历史人物吕布手持方天画戟、坐乘赤焰火龙驹的同时，也参考了传统戏曲中的艺术表达形式，给吕布增加国粹戏曲中的头饰，头戴花翎紫金冠。这样的设计，既彰显人物的鲜明特质，又在艺术端赋予了设计更多文化魅力，刷新了大众对国产机甲IP的审美。”合肥机甲模型爱好者小张收藏近百件机甲类模型玩具，去年推出的《星甲魂将传》系列周边国风机甲让他感到很惊喜。小张告诉记者，目前他已将吕布、敖丙、干将、曹仁、白起等多款人物收入囊中，各人物的亮相也斩获不少“路人粉”。“现在不再满足于高达系列、变形金刚，国产动漫机甲手办一样值得收藏。”当年轻人的“国漫IP雷达”响起时，中年一代的回忆也重获新生。记者注意到，在某电商平台的旗舰店内，一款《大闹天宫》齐天大圣形象的组装积木玩具成为平台春节礼物榜上的热门“选手”，月销超过500件。店内客服表示，其他经典IP如阿凡提、天书奇谭手办等周边产品假期销量也有上升。而在潮玩热卖店铺中，记者看到，“山河令”“秦时明月”等国产衍生品销量较高。国产动漫周边更需特色“经典和优秀的IP并非一蹴而就，国漫的真正崛起，离不开大IP的打造。”动漫产业相关人士告诉记者，就像美国有漫威，日本有火影忍者，中国原创IP也要走出一条适合自己发展的路径。目前国内市场上观众喜闻乐见的经典动漫IP之所以能够经受住时间的考验，是因为内容始终是动漫作品的核心，任何时候都需要尊重内容的创作。“国产动漫在进行创新的同时，必须打上自身文化特色。”尽管国产动画早已可以媲美动画强国，但国产动漫的潜力需要进一步挖掘。未来的原创IP需在精神内核上与消费者产生共鸣，形成情感连接。此外，记者探访发现，目前带有动漫人物元素的周边衍生品，已经扩展至玩具、服装、快消品等众多领域，其中也不乏存在着山寨、劣质产品、商品版权问题等隐患。相关人士表示，和动漫产品本身有所不同，动漫周边实际上是内容的二次传播，消费者在购买时要注意看清是否为授权正版产品。（安徽商报融媒体记者吴梦君 实习生平允实文/摄）