在新冠肺炎疫情影响下，周边游“3小时旅游圈”成为包括春节在内的旅游市场的重要支柱，城市休闲、乡村游、亲子微度假等主题产品备受青睐，合肥的周边游市场呈现出品质化、个性化、多元化、场景化、高频化等新特点。周边游正从过去的薄利的红海，转而成为目的地、旅游企业纷纷抢滩的蓝海。当周边游稳坐旅游市场“C位”，目的地、旅游企业如何创新求变，深挖市场潜力、重塑竞争实力、提升行业发展韧性，已成为一道必答题。乡村旅游逛吃逛吃两不误“草莓味道真不错，比市场买的好吃多了。”2月12日，在长丰水湖的草莓园，来自合肥市区的十多名自驾游游客，相聚长丰县城，开启了“皖美”采摘之旅。在草莓园，大家品尝着红彤彤的草莓，不停地拍照留念。“拍个照发小红书，晒一晒长丰草莓。”年轻的游客李瑾摘得兴致甚浓。“听说，下塘烧饼、吴山贡鹅、庄墓圆子味道不错，待会我们去尝尝。一些爱好美食的游客正在与当地游客交流着长丰特有的美食。在长丰县草莓小镇核心区域，新建的3000平方米的玻璃大棚内，一层层草莓苗灌溉施肥系统如同从天而降的瀑布一般，十分壮观。据悉，“草莓天瀑”是目前世界上最先进的草莓无土栽培种植系统，适合不想弄脏衣服鞋子的游客。除了摘草莓，还可以在一家以草莓为主题的火车头餐厅——“红颜1983号”内吃草莓，尝草莓果酒等深加工产品。今年1月，长丰县打出“休闲皖中采摘长丰”的口号，推出东、西两条草莓采摘线路，并附上“美食攻略”。吸引了一大波新春来“打卡”的游客。来自省文旅厅的统计数据显示，春节假期，安徽共接待游客总数2317万人次，实现旅游收入146.8亿元，同比分别增长10.5%、12.3%，分别恢复至2019年的74.3%、67.1%。其中省内游客1807万人次，占游客总数的78%，同比上升7.4%。乡村游持续升温。据长丰县文旅局相关负责人介绍，近年来，长丰县大力推进文旅融合，以乡村旅游为抓手，以全域旅游为目标，全面实施“文旅强县”建设。2022年，将重点推进造甲“觉醒甲地”、吴山“贡鹅觱街”、水湖“草莓守望园”、杜集“干校飞鸟集”、岗集“非遗会客厅”、朱巷“古洛河粮仓”等文旅项目实施，打造文旅新业态。同时培育提升一批网红打卡点，关注游客“出片率”，擦亮“心有梦就长丰”的文旅IP品牌，塑造“休闲采摘到长丰”的文旅形象。酒店一价全包“躺平式”度假在新冠肺炎疫情常态化的当下，以本地游、周边游为底色的微旅行快速发展，并成为旅游发展的一个重要方向。疫情加速了市场的出清，也在催生一系列新需求和新供给，而乡村民宿、精品民宿则成为人们休闲度假的重要选择。过去3个多月，位于肥东桥头集镇的“花朝季”乡村花园每到周末都游客盈门。据了解，该项目是由安徽袭人花店连锁经营管理有限公司设计规划并发起投资。是合肥目前最大的，以不同花卉元素为主题建造的花园民宿亲子活动体验中心，占地面积40多亩，于2021年国庆开园对外营业。项目所在地是1958年建立的国营双山白云石矿厂，五、六十年代江淮古民居风格保存完好。附近有双山寺。白骨塔。小葛碉堡等景点。离蓝山湾和欢乐森林，龙泉寺，爱情隧道也都在三公里范围之内。记者在现场看到，整个鲜花小院项目以花卉为主题，以自然内容为体验，通过花卉的种植养护与展示，花卉场景的花境设计，营造出自然、美丽的观光休闲村落。“我们主要“围绕花卉做文章，开展以花为主题的亲子教育、休闲手作课程、聚会派对等活动，并带动花卉与延伸产品的销售，打造一年四季赏、购、种、学、游、拍、吃等全方位花文化体验主题民宿项目。”项目运营负责人张虎告诉安徽商报记者。目前，中心建设完成玫瑰小院、香草小院、兰花小院三个主题民宿，以及山景餐厅、复古礼堂、多功能厅、怀旧游戏室、儿童游乐设施、露天泳池、烧烤、山地越野车、精品花卉花房等配套设施，有16间民宿对外开放。制作糖葫芦，全家K歌，篝火烧烤……每到周末，就有不少合肥市区的大人带着孩子来这里亲近自然、休闲放松。游客“躺平式”度假，旅游目的地却不能“躺平”。最近，巢湖深业温泉假日度假酒店就在抖音“出圈”。位列抖音吃喝玩乐（合肥）住宿榜TOP1，成为度假圈的“网红”。事实上，自2019年开始酒店+温泉的模式开始遭遇瓶颈后，酒店通过不断求变，为想要“躺平”“遛娃”的旅行者，创造深度、品质的体验。“原来，客户体验感低，度假形式单一，酒店通过市场走访，客户调研，内部总结，决定开展‘一价全包’项目，先后制定一价全包规则，内容，品牌标识，服务流程，将单一的入住酒店泡一次温泉模式变成一站式度假享受，将入住客房，不限次温泉，全天美食，多项娱乐活动整体打包，大幅度提升宾客的度假体验感，同时针对不同宾客的需求针对性开发新的房型产品，如亲子房，以及省内为数不多的宠物房，并且均可以打包一价全包产品。”酒店营销负责人王伟介绍。“巢湖深业温泉假日度假酒店2021年整体客房收入相较2020年增长了24%，其中休闲散客客房收入增长幅度更是高达62%。”除温泉资源加持外，“创新”是酒店突围的法宝。乐园内容创新主动拥抱Z世代作为城市微度假旅游目的地的合肥融创乐园，在开业5年之际，如何给游客带来惊喜常在、体验常新的游玩体验，成为了疫情常态化之下的“必答题”。2021年起，融创乐园开启了“内容创新”之路。主动拥抱Z世代，强化亲子客群以外的年轻、大学生客群营销。​据融创乐园市场部相关负责人介绍，在去年“五一”期间，打造“五一趣耶狂欢节”，借势当下Z世代喜爱的艺人资源和网红无人机空中大秀表演，深度触达精准客群，其中5月2日单日营收创开园以来新高；端午节期间，联合本土动漫平台将电竞、二次元、水世界紧密结合，吸引动漫二次元圈层客群销售转化，创下开园单日最高入园人次。2022年10月更是首创大型室外剧游玩法，通过内容玩法的颠覆，呈现主题沉浸体验场景，满足全客群的欢乐需求，最终形成良好的体验感受和传播口碑，成为区域营销热点话题。10月30-31日，日均客流超3万。同时，乐园还以产品力为核心发力研学市场。搭建立体营销通道，实现全年研学市场收客8万+人次，客流营收均创为开园以来新高，此外，合肥融创乐园积极提升提内容传播，自主研发研学课程《追寻徽商足迹探索淝水文化》，并获省级评定的研学优秀课程案例。跨界合作，异业联动是融创乐园“保鲜剂”。据介绍，合肥融创乐园在2021年里开展了近百场异业跨界合作，先后牵手安徽联通、沃音乐、讯飞音乐、洽恰、江小白、白帝乳业、统一、雪花啤酒、联宝等一系列品牌，实现生态资源的深度合作。其中，2021年9月合肥融创乐园与讯飞音乐、统一藤椒共同打造“中秋音乐节”，8位时下流量艺人亲临献唱，300架无人机点亮夜空，小长假单日客流超2.8万人，刷新开园以来中秋节点最高客流及营收。2021年12月合肥融创乐园联合安徽联通、沃音乐，打造首届安徽高校歌手大赛。覆盖了十余万安徽高校客群，实现了品牌声量的爆发增长。2021年合肥融创乐园接待客流人次创下开园以来最高记录，同时这一年合肥融创乐园先后荣获“安徽文旅十大打卡地”“2021年合肥市夜间经济排行榜”“合肥夜经济网红打卡点”。变则通，通则达。随着《“十四五”旅游业发展规划》的公布，旅游行业将从量到质的转变。省文旅厅厅长袁华表示，2022年，我省要着力打造“六大特色板块”，构建文旅产业高质量发展新体系，全面提升文化旅游能级和核心竞争力，努力提供更多优质文化和旅游产品。（安徽商报融媒体记者郑茹）