在“万物皆可联名”的当下，一些商家通过与品牌、IP联名，借势打造品牌效应。根据安徽商报的调查，三成受访者曾购买过联名产品。其中，绝大多数是为了追求新奇与时尚。也有受访者觉得通过联名把大牌价格拉低，让大牌触手可得。不过，一些受访者购买联名产品后就闲置了。对于联名前景，大多数受访者认为会开辟新的市场。联名产品需要在创意上多下工夫。

三成受访者购买过联名产品

1、您买过联名产品吗？

购买过 30.6%

没有买过 69.4%

在购买联名产品的消费者中，四成是为了追求新奇

2、您购买联名产品的原因是？（多选）

对品牌的喜爱 23.5%

追求新奇与时尚 46.5%

跟风 11.8%

他人推荐 5.9%

认为质量比普通款好 5.3%

一些联名使大牌变得便宜 37.9%

三成受访者认为联名产品款式单一

3、您不购买联名产品的原因是？（多选）

不喜欢 28.8%

购买不方便 16.8%

市场价格偏贵 23.2%

担心质量问题 8.2%

款式单一 32.4%

不想跟风 45.6%

没接触过 12.9%

三成受访者会购买自己喜欢的品牌联名

4、您在什么情况下会购买联名款？

随缘，看对眼了就买 27.9%

自己喜爱的品牌联名 30.3%

觉得联名的产品好，价格合理 19.1%

跨界联名，新奇的联名方式 22.7%

食品类联名最受欢迎

5、您比较偏爱哪种类型的联名品牌？

化妆品类 11.2%

鞋服类 15.3%

生活用品类 25.0%

食品类 26.5%

电子产品类 15.8%

其他 6.2%

四成多受访者购买后的联名产品闲置了

6、在购买联名产品时您曾遇到下列哪些情况？（多选）

我曾因为联名产品的购买难度大而苦恼 14.1%

我购买过质量与预期不符的联名产品 8.2%

我曾经冲动消费购买了联名产品，后来将其闲置 44.2%

我购买过与商家宣传不符的联名产品 13.2%

我没有过不愉快的购物体验 20.3%

六成受访者认为联名产品开辟新的市场

7、您对联名产品的销售前景有何看法？

新颖且发展良好 16.5%

会造成品牌混乱，独特性会逐渐消失 11.5%

扰乱市场，造成市场价格浮动，黄牛泛滥 7.1%

会形成新的购买需求，开辟新的市场60.8%

其他 4.1%

希望联名产品在创意上更下工夫

8、您觉得市面上的联名产品在哪些方面需要改进？（多选）

外观设计 18.2%

质量 12.4%

实用性 32.1%

性价比 17.9%

营销手段 28.8%

创意性 36.8%

其他 4.1%

本次调查共采集有效样本问卷340份 

（安徽商报融媒体记者 郑茹）