从“领证跟拍”记录美好瞬间到爱上做“手工活儿”；从旅游时“集章打卡”解锁城市游玩路线到看见新奇物件要买回来留作纪念……这届年轻人越来越热衷于追求仪式感，“仪式感消费”成为新风口。近日，安徽商报融媒体记者对此进行探访。

“盖章热”解锁城市“新玩法”

合肥大三学生小微是名历史爱好者，旅游时经常将各地博物馆列入行程。最近她来到安徽博物院参观，带了一个精心准备的国风主题集章本，小心翼翼地在内页盖上印章。铸客大鼎、吴王光鉴、龙虎纹四环铜鼓座、景德镇窑青白釉注子温碗、张成造剔犀云纹漆盒……当一枚枚栩栩如生的“镇馆之宝”文物印章跃然纸上，彷佛在诉说一段跨越时空的历史。6月11日，记者在安徽博物院看到，导览台前，不少游客自己动手盖章，同时可以按图索骥，在展厅中寻找对应的文物，解锁博物馆新玩法，碰撞出新的观展火花。

对于不少年轻人而言，“集章”是吸引他们参观游览的法宝之一，在做旅游攻略时，甚至会提前查好目的地有没有章。“从一座博物馆到一本集章小册子，从静伫在展柜内的一抹惊艳到缩微成印章中的细细纹理，跟随印章去逛博物馆打开了我探寻历史文化的新视角，让观展更有趣味，还能把珍贵的文化印记与旅行印记一并带回家。”在小微的集章本上，盖满了合肥逍遥津公园、安徽省美术馆、四牌楼邮局等地点的章，翻看着收集的印章，旅途中所见所闻都会浮现在脑海中，令这段回忆更加独特。

一方印章，给消费者带来的仪式感与收获感是吸引力所在。记者走访线下发现，各大文化场馆、热门景点纷纷推出文创印章，从单色到套色、从单一建筑到组合地标，这些印章设计用心、制作精美讲究。对于消费者来说，集章消费不高、入门容易，免费自助盖章和收费集章并存，单次收费集章从个位数起步，基本不超百元。这种集章式旅行不仅满足了年轻人对仪式感的追求，而且成为他们记录旅行足迹、唤醒传统文化记忆的重要方式。

在社交平台上，还有不少集章博主贴心地为网友们梳理出城市的集章攻略。他们通过搜索城市中的盖章点，“开发”出一条条游览线路，将城市旅游景点、纪念馆、博物馆“一网打尽”。光敏章、胶章、木章、套色章、滚轮章，这些集章爱好者把对这座城市的美好记忆“刻”在了形形色色的印章里。

年轻人爱上“手工活儿”

在快节奏的时代中，“慢生活”反而成为不少人追求的生活方式，城市商业综合体中也涌现出越来越多的慢体验业态，DIY手工坊就是其中之一。用拼豆做出专属的钥匙扣、手绘石膏搪胶娃娃、马赛克贴片水晶灯……记者走访发现，除了逛街、吃饭、看电影，合肥的年轻人开始热衷于DIY手工，为生活增添不一样的仪式感。和以往的陶艺、烘焙等手工坊不同，如今涌现出不少高颜值的综合手工体验馆。

6月12日，记者在位于国购广场的一家美学手作文创空间看到，从手机壳、冰箱贴、奶油胶发夹到彩绘画、八音盒、微缩小屋，各种丰富多样的手作课程吸引了一大波年轻消费者的喜爱。据店员介绍，来体验的顾客主要集中在周末时间段，以年轻人和亲子为主，手作时长通常在1-2个小时，体验价格从几十元到百元不等。

相比较“买买买”，仪式感消费更注重体验过程带来的愉悦。记者在店里注意到，尽管成品戒指更加精致，但不少消费者还是选择自己动手体验。从选款、测量到敲印、焊接，再到调型、打磨，消费者可以体验一套完整的制作流程。消费者小秦表示，这是她第一次来订做情侣戒指。同样是戒指，为什么更愿意手作而非购买成品？“主要是看重手工带来的‘仪式感’，亲手做一枚送给对方更有意义。”在他们看来，手工制作的质量如何其实并不重要，物品被赋予了那份独一无二的心意最难得，还有在制作过程中，与朋友、恋人等一起参与度过的快乐时光。

“我把手作当成一种解压的方式，也可以说是一种心灵疗愈。”市民陈静隔三岔五就会来手作馆打卡，有时候是永生花，有时候是自制香薰蜡烛。在这种特定的环境下敲打一件手工品有种满足感，像是在任务清单上，将生活中某件重要的事项旁边打了个钩。陈静告诉记者，比起市场上购买的物品，自己动手做的礼物更有诚意，朋友也很喜欢。“这里可以手把手教你，即便是‘手残党’，也能很快上手。”

“领证跟拍”记录美好瞬间

画上精致妆容的新娘身穿洁白小礼服、头戴白纱，与新郎在婚姻登记处的大厅笑靥如花，配合摄影师用镜头定格他们的领证过程。对于年轻人而言，浪漫的求婚仪式、有纪念意义的登记结婚日都是创造仪式感的一部分。

“头纱、裙子，还有男朋友的T恤，都是我提前准备好的，我还烫了复古大波浪，特意搭配了同款项链和耳环。”6月12日，在包河区民政局婚姻登记处门口，一对新人来登记结婚，摄影师从他们踏进登记处就开始拍摄，排队、签字、领证、举着“红本本”自拍等“高甜时刻”，都被一一记录在镜头中。新人来到领证宣誓台前，新娘肖女士穿着白色裙子、戴着头纱，与爱人手举结婚证，对着镜头露出甜蜜微笑。

“生活要有仪式感，每一个美好瞬间都值得被记录！”这天一大早，钱女士就收到了另一半精心挑选的花。她兴奋地说，婚礼可以延后再办，可登记只此一天，对大部分新人而言，这是人生中的第一个重大改变，所以一定要将这天的美好瞬间全部记录下来。而在结婚登记那天打扮自己、找专业摄影师跟拍，是他们为自己送上的一份特别的礼物。钱女士告诉记者，找跟拍摄影师不仅是因为他们拍照技术过硬，而且他们更熟悉哪里是容易出片的场景和角度，可以指导新人拍出美美的照片。

刘先生和他爱人平日里喜欢通过拍照来记录生活点滴，在领证结婚这个特殊且唯一的日子里，更加值得纪念。“‘芒种’那天，我拜托我一个摄影师朋友来拍摄我们领证的全过程，因为熟悉彼此，所以跟拍过程中也非常有默契，最后呈现的效果很自然，我们都非常满意。”与普通流程填表盖章便完成领证不同，当代年轻人喜欢自己创造惊喜，给平凡的日子加点“料”。他们不再满足“登记”本身，而是附带了更多仪式感，让幸福变得更加具象化。“我们打算以后每年都在这一天拍张合影，拿着上一年的合照，一直记录下去。”

万物皆可仪式感

如今，仪式感体现在很多年轻人的生活场景中，成为了一种新的消费习惯。相比较看得见摸得着的产品质量、性价比等因素，“仪式感”“情绪价值”这些难以量化、更具个性的消费因素与个人的情感、心理和文化诉求紧密相关。

在社交平台上，随处可见“元气少女的专属香水”“悦己主义下的小家”等话题和营销自带流量，从精美的外观到独特的设计，热门新品类不断催生。这似乎印证了那句话，“万物皆可仪式感”。 一些品牌将“仪式感”巧妙融合在产品中，迎合年轻人的审美口味，以此打出差异化。例如，麦当劳推出限定玩具套餐，麦乐鸡薯条对讲机、过家家玩具等，每次发售都会引起不小的轰动。商家用限定款延续快乐的营销方式，背后的实质还是仪式感和稀缺性。

作为饮咖人的00后小黎不光在职场上离不开咖啡，回家也需要用一杯咖啡开辟独处的充电空间。居家饮咖还需“利其器”，为此他特意购入一款意式半自动咖啡机。闲暇时，他还会打卡有性价比和新鲜体验的咖啡店，对他来说一杯精心手冲的咖啡不仅满足了味蕾，也是生活仪式感的象征。小黎表示，在户外场景中有时他还会带上便携的咖啡装备，手冲壶、咖啡豆磨具是黄金搭配。

仪式感消费是怎么影响消费者的？记者走访发现，这些产品都具备几大共同点：低门槛、热门赛道、提供情绪价值。仪式感的时间节点已从恋爱纪念日、七夕等特殊时间逐渐走向日常化。就像《小王子》中说的：它让某一天不同于其他的日子，某一时刻不同于其他的时刻。在快节奏的现代生活中，仪式感带来的情绪价值弥足珍贵，不论是City walk探寻城市发展的足迹、抽盲盒体验未知带来的刺激，还是为自己搭配一身莫兰迪色系穿搭美美地出门，都是他们寻求美好生活“治愈感”的最好写照。

（安徽商报融媒体记者 吴梦君）