谷子，音译自“Goods”，指购买和收集动漫、游戏等ACG（Animation, Comic, Game）领域的周边商品，如手办、T恤、海报等。

购买“谷子”通常被称为“吃谷”。“谷子经济”是近年来兴起的一种新型消费现象，是围绕二次元IP周边商品所形成的消费文化和经济形态，其背后是Z世代对文化认同与情感价值的追求。

元新闻记者了解到，根据价格，谷子通常分为普谷（普通谷子）、湖景谷和海景谷。普谷较为常见，价格大约在15元至30元之间；相比之下，湖景谷和海景谷则更加稀有，价格也随之上涨。其中，海景谷价格堪比海景房。

合肥一家“谷子”店内的扭蛋机

一些热门IP的“谷子”推出的产量稀少的限量版在二手交易市场上可能炒到上万元乃至数万元的高价。据公开媒体报道，此前，全球限量仅5枚《排球少年》里西谷夕角色的吧唧（通常指动漫或游戏角色的徽章，英文“Badge”的谐音）在二手平台上被炒到了7.2万元一枚。而《排球少年》动漫里另一枚及川彻角色的“队旗麻将”在二手平台上也被炒到8.4万元。

伴随着谷子经济的火热，这个原本出现在二次元世界里的小众文化，正逐渐被人们所接受。父母的认可度和理解度也更高了。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚曾在接受媒体采访时表示，“吃谷”现象促进了文化创意产业内容多样化，热衷购买谷子的二次元粉丝生成的大量二次元内容（UGC）为文化创意产业提供了丰富的素材与灵感，推动了新的IP孵化和文化作品的创作。“IP的授权和联名合作也推动二次元周边产品扩展到时尚、食品、家居等多个领域。”

《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，初步统计2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。艾瑞咨询数据显示，这一年，中国二次元行业的市场规模增长了27.6%，达到了2219亿元人民币，人均消费更是超过了千元。

2024淘宝年度十大商品

2024年年末，淘宝发布的十件当年最具代表性的热门商品中，排名第一的，便是“谷子”。淘宝数据显示：2024年，“谷子”相关商品卖出1700万件，同比增长近5倍。不想吃苦的人，在2024年都开始了吃谷，从二次元到三次元，万物皆可成谷。

“吃谷”仪式感：收藏即信仰

从吃谷人的视角来看，收集谷子是一种充满乐趣和满足感的过程。

小顾，一位来自合肥的资深吃谷人，今年刚满18岁。由于还没参加工作，实在囊中羞涩，只能靠之前攒的压岁钱还有自己转卖谷子的钱去收集谷子，所以她对于收集谷子有着自己独到的见解和偏好。据她介绍，她在选择谷子时，会更加注重角色的选图、工艺水平以及售卖时限。

此前，由于觉得合肥当地的谷子店品类不够丰富，且同质化现象严重，她通常选择通过线上渠道进行购买。

但随着合肥百盛商业综合体二次元店铺越开越多，她也渐渐从线上转至了线下。与志趣相投的二次元朋友们一起逛谷子店，成了她每个假期最快乐的时光。

小顾的吃谷之路始于乙女游戏。当年，她为了参加漫展，想要扎一个角色痛包，于是开始接触并收集谷子。起初，她也曾对谷子的价格感到不解，认为一个小小的徽章为何能卖得如此昂贵。然而，随着时间的推移，她逐渐理解了吃谷人的乐趣和追求，也深深陷入了这个充满魅力的世界。

有一次，小顾在寻找一款她非常喜欢的角色立牌时，线上店一直没有复刻的消息。然而，在一次偶然的机会下，她逛线下店时决定去翻一翻这个IP的立牌区。原本并不抱太大希望，因为太热门了总是没有货，但令人惊喜的是，她竟然找到了那款立牌，而且只剩下两个。她毫不犹豫地买了其中一个，那一刻，她感觉自己仿佛被幸运女神眷顾了。

经过数年的收集，小顾的家中已经摆满了各式各样的谷子商品。每当有新谷子发布或是角色生日时，她都会通过购买或交换的方式获得相关的谷子商品。这些谷子不仅装饰了她的房间，更成为了她与朋友们交流的纽带。每当她向朋友们展示自己的收藏时，总能收获满满的羡慕和赞叹。

另一位吃谷人小李，则是一位来自深圳的大学生，今年20岁。与小顾不同的是，她更加注重谷子的稀有性和收藏价值。她经常参加各种动漫展览和线上交易平台，不断寻找和购买稀有的谷子商品。

一到周末，小李便迫不及待地打开了她精心布置的“谷子小屋”，这里满载着她几年来的心血收藏。她小心翼翼地从一个个收纳盒中取出那些珍贵的谷子：从限量版的动漫角色手办，到精致细腻的徽章套装，再到那些记录着她与角色共同成长的限定周边，每一件都承载着她的回忆与情感。

小李开始细心地整理这些收藏品，根据角色的系列、发行时间或是自己的喜好，重新排列摆放。这个过程中，她仿佛在与每一位角色进行无声的对话，每一次触碰都是对那段美好时光的回味。

整理完毕后，她还会拿起相机，从不同角度捕捉这些谷子的风采，记录下它们的每一个细节，分享给自己的吃谷同好，这份仪式感让她倍感满足。

在她的收藏中，有一件限量版的角色挂件尤为珍贵。这件挂件是她通过多次交换和竞价才成功获得的，最后成交价高达850元。对于一个月只有1500元生活费的小李来说，她几乎要将近1000元花在收集谷子上。

作为与合肥步行街同频共振二十余年的合肥百盛商业综合体，它曾经有过辉煌，但也曾走向衰落。

小顾作为土生土长的合肥人，很小的时候就和父母来过这里。在她的印象中，“曾经很繁华，但感觉后来就慢慢落寞了，变成了没什么人去的老旧商场。”近两年来，随着二次元浓度涨起，人也多了，“二次元拯救了百盛”。

百盛吃谷基地

如今的百盛，二次元品类店铺林立，各种主题的谷子店、精心设置的二次元打卡墙、拍照基地吸引着漫迷们前来“逛展”，在社交平台上分享攻略。商场阶梯处、打卡区，高低错落的彩色立牌上印着火影忍者、排球少年等耳熟能详的IP形象。三月兽、模玩熊、漫库、IPSTAR潮玩星球、墟弥Goods等一批品牌店集聚，其中不乏多家安徽首店。

元新闻记者了解到，合肥百盛商业综合体自启动二次元产业转型以来，通过引入头部品牌、打造主题场景及高频活动，探索老牌百货差异化突围路径。

百盛二楼的一家“谷子”店内，顾客正在选购商品

据合肥百盛市场部负责人耿晶晶介绍，作为一家开业二十余年的传统商场，百盛曾面临周边商圈竞争加剧、客群流失等困境。2023年市场调研期间，团队先后前往上海百联ZX创趣场等老牌焕新的商业综合体调研，观察到二次元商业潜力后，结合安徽市场空白现状，最终决定将二层传统业态替换为二次元主题矩阵。 

“我们撤掉了最赚钱的化妆品和服装专区，引入谷乐屋、三月兽等16家安徽首店二次元品牌。”耿晶晶透露，2024年7月，合肥百盛业态调整完成后，暑期单日最高客流突破2万人次，Z世代消费者占比超七成。

元新闻记者了解到，为了强化体验，合肥百盛还增设了免费化妆间、300平米主题展演区及痛屋（IP主题空间），并实行半月制主题活动机制，其中《光与夜之恋》新品发售活动吸引超5000人排队，部分消费者甚至提前跨城住宿等候。

尽管二次元商品单价多在20-200元区间，但高频复购带动相关业态销售额占比升至35%。

百盛内供二次元人群拍照打卡的痛屋

“目前三楼也在逐步调改中，包括楼上餐饮区域的整个格局也会陆续有改动。”耿晶晶表示：“老商场转型不是简单贴标签，而是通过动线重构、服务配套与年轻客群建立情感联结，这才是持续焕活的关键。”

二次元带来的“谷子经济”，不仅拯救了如合肥百盛这样濒临衰败的老牌线下传统商业综合体，还衍生出了专为二次元们打造的二次元新型商业综合体。

GX360商业综合体

在合肥南站附近，一座占地7万平方米，集合了50+主流动漫品牌，零售+展会的展销一体化模式，设有动漫集市、IP展、舞空间、影像基地、交流驿站、超多动漫社交赋能区、以16岁至30岁年轻人为主力群体的二次元主题商业综合体绿地中央广场西大茂“GX360”商城正在紧锣密鼓的建设中。

今年1月18日，该商城开展了主题内测活动，吸引了一大批来自全国各地的二次元人群聚集。

GX360商业综合体内测当日

和国内知名二次元综合商业品牌“次元之门”强强联合，与国内头部国漫、国产游戏达成深度合作关系；画江湖之不良人、仙剑奇侠传、逆水寒、天涯明月刀、初音未来（萌域动漫）等多个IP将在项目内落地各类活动；国内头部二次元相关产业店铺将陆续布局。

该项目负责人余致用称，它将有可能是全国最大的二次元文化和商业业态集中地。

“我们聚焦Z世代年轻消费群体的消费习惯和精神需求，为二次元与泛二次元群体提供了广阔的线下社交空间。”该项目二次元主理人“南丸”告诉元新闻记者，“我们想做的是一个陪伴型商场，提供情绪价值，引导年轻人向正确的方向发展。通过这样的方式，我们希望能够为年轻人创造一个充满正能量和积极影响的环境，同时满足他们的精神和物质需求。”

现在，伴随着“谷子”热潮，合肥的二次元消费场所在不断增加。除上述商业综合体外，合肥国购广场、之心城、银泰in77、中环购物中心等商业综合体也入驻了许多谷子店，成为二次元爱好者的打卡圣地。

从边缘到主流，“谷子”已不仅是商品，更是年轻人情感投射的载体。合肥商场的二次元“爆改”，既是一场传统商业的自我救赎，也折射出新消费时代文化符号与商业逻辑的深度融合。

当Z世代用热爱重塑城市空间，未来的商业想象力，或许正藏在这些小小的徽章与立牌之中。

撰稿丨元新闻记者 刘晓然 实习生 顾妍

  《风起“胖东来”》策划 ⑤