你见过什么样的安徽？是海底小纵队探险黄山，还是徽州鱼灯畅游四海？是宣纸上的浓墨淡影，还是花戏楼前的五禽导引？

反思：过度商业化的侵蚀

“商业演出过多”“不少村子都推鱼灯表演,同质竞争,审美疲劳”“短期流量虽火爆,但技艺却乏人传承”。

今年春节期间,徽州鱼灯火爆出圈;热度过后,当地人士如此反思。

在黄山市，不少乡村的年节年俗活动，鱼灯几乎都是主角之一，近年来,在短视频等传播手段的助力下,传统鱼灯活动逐渐演变为文旅融合的符号性项目。

鱼灯活动显著带动了文旅产业的发展。据黄山当地报道,汪满田村通过鱼灯表演吸引游客,民宿数量增加,户均收入增加两三千元;线上小鱼灯销量激增,部分村民收入与打工工资持平。今年春节期间,黄山市通过“鱼灯嘉年华”等38项活动,全面拉动全域旅游消费,形成“夜经济”最亮的增长点,特别是吸引了年轻人的广泛参与,成为乙巳蛇年春节的“现象级IP”。

如此总结这么多的亮点之后,黄山也开始反思潜存的多方面问题。

例如过度商业化冲击民俗本身的意义与价值。徽州鱼灯活动从原来的自发民俗,逐渐演变为越来越多的商业演出;脱离原生环境的鱼灯,被质疑“失去原味”。当地在报道中也直言不讳地指出:“部分村民因利益分配不均产生矛盾”“抬鱼灯者有‘为他人做嫁衣’的思想,积极性下降”。另外,鱼灯制作人才缺乏,大型鱼灯因人力不足逐渐简化,传统技艺面临失传风险等,也是面临的考验。

不仅如此,黄山方面还自我剖析道:“越来越多的乡村均推出鱼灯活动(如汪满田、瞻淇、西溪南、呈坎、宏村、齐云山等),民俗同质化可能导致游客审美疲劳,削弱鱼灯的独特性。”

开发:调和平衡各种关系

黄山市反思的,其实就是如何让徽州鱼灯突破短时的“出圈”,实现从“爆火”到“长红”;从根本上说,就是创新不能一次即止,而须接二连三。

摸索从未停止,新的“玩法”正在不断推出。

鱼灯文创店、鱼灯主题咖啡馆、鱼灯制作体验、鱼灯研学课程、鱼灯主题民宿等,“鱼灯IP”内容越发丰富。据当地报道,今年春节期间,歙县农文旅集团鱼灯冰箱贴等产品销售额同比增长50%;瞻淇小潘潘鱼灯馆的鱼灯发钗等文创销售一空;黄山华胥氏的鱼灯香囊“一囊难求”;另外,零食品牌“百草味”也推出鱼灯年味礼包,“霸王茶姬”推出鱼灯冰箱贴,甚至延及腾讯游戏“桃源深处有人家”。

但无论如何从“大文创”的角度开发“鱼灯IP”,需要考虑的都是:“鱼灯IP”本身的能量级别,是否足以支撑越延越长的商业链条?

为此,内涵基础建设必须及时跟上,平衡与调和保护与开发、个体与集体、商业演出和百姓生活等关系。有建议称,可成立村民合作社或基金组织,确保鱼灯产业链收益合理分配;挖掘各村鱼灯文化的独特叙事(如瞻淇的灵动舞姿、汪满田的巨型灯体),形成差异化等。

宣纸同样也面临类似的“苦恼”。在今年的全国两会上,来自宣城市的全国人大代表介绍,打响宣纸文化品牌已取得积极成效,目前该市年产宣纸700吨左右,产值约10亿元,但仍存在一些问题亟待关注。比如宣纸更多被定位成工业产品,未能有效发挥教育、研究、交流等文化功能;比如技艺传承,一些关键工序须依靠手工完成,对从业者的技艺水平、体力和耐力要求高。这位代表为此建议,加强宣纸地理标志保护,设立国家级宣纸保护传承基金和宣纸文化研究中心,积极向全球推介宣纸相关制品、衍生品和创意产品等。

“矛盾”总是存在,无论如何,我们都是在前行中总结反思,在总结反思中继续前行。

思路：赋能载体无处不在

穿越黄山西海大峡谷,俯瞰黄山的奇松、怪石、云海,探索来自花山世界的神秘传说,感受醉美太平湖,邂逅可爱神奇的黄山动物,体验深厚悠久的徽州民俗,今年2月初首播的动画IP《海底小纵队·中国之旅2》,凭借“黄山探险”篇章再掀收视热潮。这一季中,巴克队长带领队员们空降黄山,开启了一场徽州地域文化探索之旅,也吸引了越来越多的小朋友了解徽州文化、饱览徽州美景,激发了他们前往黄山实地体验的欲望。有消息称,黄山市将以此为契机推出“海底小纵队徽文化溯源之旅”活动。

在当下文旅融合的全新时代,游戏、动漫、动画等虚拟内容,正以创新的方式带动着各地文旅产业的发展,比如《黑神话:悟空》《哪吒之魔童闹海》等在现实世界中所产生的效应。

格局打开,思路也随之打开。宣城市在探索中打破了过去单纯造纸卖纸的格局,建设中国宣纸小镇,将传统制作技艺展示、文化旅游、休闲观光等纳入其中。小镇目前虽还处于建设中,但有数据显示,小镇去年接待游客数已超40万人次,其中六成左右来自江浙沪地区,带来经济效益近2000万元;在短视频平台上,不时可以刷到当地独特的宣纸造型建筑。

亳州市的做法也颇有创意,类似在电子游戏中增加NPC的角色。该市选拔出了72名五禽戏教练员,这些教练员将在该市重点3A级以上旅游景区,常年开展五禽戏展演及教学体验活动;游客在这些景区游览,就能看到这些“NPC”正在练习五禽戏,不仅是一景,更能以近距离的方式吸引游客参与其中。

马鞍山市则从建设“视联城市”的角度为文旅产业赋能。视联网借助5G网络、摄像头、AI等技术,将相同甚至不同时间空间的人事物缩减为一个屏幕的距离,可在文旅领域实现云端citywalk,畅览景区、街景等。马鞍山正在建设的这一项目可在各大景区游乐场开发vlog打卡功能,整体可望于3月底前竣工。

（安徽商报融媒体记者 周祥新）