3月22日下午，2025徽商大会重要活动——徽商文旅融合发展链接会在合肥举行。会议期间，黄山旅游集团、黄山旅游股份董事长章德辉表示，黄山正在通过“科技”和“文化”两大法宝，不断丰富旅游内涵、提升旅游品质，更好满足游客对于“诗与远方”的向往。

五岳归来不看山，黄山归来不看岳。作为旅游业公认的“景区老大”，安徽黄山早已是国内旅游的一块金字招牌。“推进文旅融合发展，黄山具有得天独厚的优势。我们拥有‘黄山’和‘徽州’两个顶流IP。一个是文化自然‘双世遗’、一个是历史文化‘双名城’；一个更多对应的是旅游、一个更多对应的是文化，这在中国的城市版图中是十分难得的。”章德辉告诉记者，黄山正围绕“把文化旅游业打造成为支柱产业”，立足丰富的文化和旅游资源，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动徽文化创造性转化、创新性发展，不断丰富旅游内涵、提升旅游品质。

据悉，黄山旅游集团近年来“科技”和“文化”方面开展了系列探索和实践，并取得了阶段性成效。其中，在科技方面，联合蚂蚁集团自主研发了黄山AI旅行助手并全面接入DeepSeek，成为国内首个DeepSeek垂类大模型文旅应用的景区；联合九章云极打造的黄山“大位”智算中心正式投入运营，致力成为全球领先智能算力与AI算法深度融合的一体化算力服务平台；联合大疆、拓攻等开辟了2条无人机物资运输航线，成为国内首家应用中型无人机的山岳型景区；联合迈宝科技合作研发的“登山外骨骼”“智能髌骨带”“登山杖”3款“登山神器”正式试用，有望重新定义登山体验。

在文化方面，该集团打造了网文网剧网游“三位一体”的产业生态圈。其中，2024黄山主题征文大赛累计征集黄山、徽州相关网络文学作品超过2.8万部；与阅文集团、爱奇艺、万达文旅、麦芽传媒、央视频等企业及机构合作，陆续推出一批彰显黄山元素、徽州特色的影视、动画、动漫、短剧等作品，部分短剧播出后，黄山旅游的关键词搜索指数同比增长461.21%；与三七互娱、腾讯、网易等头部游戏企业合作，打破次元壁，营造“旅游+游戏”破圈场景；联合百度举办黄山市首次规模最大的商业化音乐节，在线直播观看达2200多万人次，直接拉动消费1500多万元。截至目前，通过网文、网剧、网游以及办会、办节、办活动持续推动黄山、徽州两大顶流IP持续火爆出圈，全网累计曝光量超100亿。

“文旅融合的本质，是让沉睡的文化基因在旅游场景中苏醒，让静态的山水资源在科技赋能下进化，让地域的文化密码通过数字媒介全球共享。”章德辉认为，文旅融合不是简单的1+1叠加，而是文化与旅游的基因重组。“我们将推进‘一体两翼’战略（“一体”即深耕旅游主责主业，“两翼”即延伸“科技”“文化”两只翅膀）、推动文旅融合发展。”（安徽商报 元新闻记者 姜志远）