当前媒体行业格局加速变革，县级融媒体普遍面临新闻生产模式传统、传播力影响力弱化、经营创收思路单一、互联网人才不足等诸多挑战。面对发展困境，广德市融媒体中心锚定 “全市争第一、全省走前列、全国有影响” 目标，以主流媒体系统性变革为抓手，从体制机制、内容生产、经营创收三个维度全面发力，探索出一条从“物理相加”到“化学相融”的发展路径。

系统变革，以创新突围

媒体融合进入深水区，唯有以内容创新为牵引、平台融合为支撑、对外传播为延伸，才能在新一轮传播格局重构中赢得话语权和影响力。广德市融媒体中心坚持移动优先、内容为王，推动媒体转型升级取得实质性突破。

紧跟时事热点，加快产品生产，该中心以电视新闻做减法、移动端做加法、资源配置做乘法等一系列改革举措，全面提升媒体产品制作质效。聚焦全市康养名城建设，开设专题专栏，打造品牌栏目，推出《山水竹乡 康养名城》《康养旅居来广德》等专栏。紧跟时事热点，结合受众需求，持续推动新闻短视频化。按照民宿系列、美食系列、休闲娱乐系列、打卡红色坐标系列、美景系列、非物质文化遗产系列策划推出了一系列高质量、有深度的新媒体产品，用“短、实、新”的语言和富有本土色彩的作品把新闻传播出去，截至目前，短视频栏目《康养旅居来广德》《早安广德》播出总数突破590期。

2025年11月25日，“幸福广德”微信公众号推出《广德“三件套”风靡沪苏浙，你get了吗？》，及时捕捉民间热度并官方背书，全面推动“广德三件套”爆火出圈。同时，联动视频号、抖音号、App等多平台矩阵扩散，高频发布探店、排队、打卡攻略与“宠客”现场等。期间，中心各平台发布相关内容300余条，视频总浏览量破2200万，其中视频号单条最高浏览量达42.4万，抖音号单条最高达209.6万；公众号浏览量突破900万人次。重点打造“文旅局长街头送文创”“爱心椅深夜上岗”等爆款话题，两个月内话题点击量突破80亿次，成功将地方特色美食打造成为全国知晓的文旅网红IP。2025年12月4日~13日，中央电视台先后在《新闻直播间》《新闻联播》《天下财经》等栏目对“广德三件套”进行专题报道。

“破圈”运营，以创收增肌

广德市融媒体中心坚持走多元化发展道路，加快突破原有业态的发展模式，探索多场景、破圈层的新型媒体生态圈，打通各类社会资源，实现自我超越和发展。2025年，中心+公司实现经营创收2590万元。

发挥宣传主阵地优势，持续深入政务服务。中心组建短视频、宣传片策划制作团队，发挥新闻素材媒资库资源优势，承接政务类汇报片、商务类形象宣传片制作。2025年承接并保障全市各类重要会议、梅岭玉论坛、天元钓技大舞台开（闭）幕式、寻竹记开机仪式等活动共计20余场次。

2023年5月份，市政府将新建投资上亿元的大剧院交由中心市场化运营，依托优质的阵地资源，持续加强对外交流合作，创新性引入《德云社》《听云轩》相声专场、中国声乐国际艺术节暨中国声乐大赛、《梁祝》音乐会、情景剧等一系列高质量文艺演出活动100余场。

积极开发便民应用新场景。目前，“我的广德”APP已成功搭建“桐汭云铺”，下载量超8万，注册量达4万余人，日活提升到2000人，影响力全省第一。入驻商铺30家，合作单位和企业共计128家，消费充值总金额达1270万元。

破除藩篱，以机制固本

针对县级融媒体中心普遍面临的考核机制僵化、全媒体人才短缺、经营造血能力不足等现实瓶颈，中心紧扣考核激励、队伍建设、市场运营三大关键环节，推动管理效能，激活内生动力。

该中心制发了《广德市融媒体中心绩效考核管理办法》《争先创优奖励办法》等，鼓励全员写稿和生产融媒体产品，激励新闻采编播人员争先创优、打造更多融媒精品，推动融媒体产品在省、市评选中脱颖而出。2025年，多篇作品分别获得“安徽经济新闻奖”一、二、三等奖，其中，新闻作品《老煤矿停了，新文旅来了》荣获一等奖。

开展全员全媒体技能大练兵，重点培训后期剪辑、AI制作、无人机航拍、新媒体运营等实战技能，让传统记者不仅会写稿，更会做视频、懂运营。

优化市场运营，广德市融媒体中心实体化运营广德广电传媒公司，通过“中心+公司”运营模式，积极拓展媒体服务社会途径。建立“融媒+政务+商务+服务”体系，实行市场化运作，形成中心与公司资源共享、优势互补，释放出“1+1＞2”聚合传播效应。（安徽商报记者 刘媛媛）