近期，非遗题材剧集扎堆亮相央视荧屏。其中，徽墨文化大剧《家业》持续刷屏全网，凭借厚重的非遗底蕴、鲜活的家风故事、墨香悠远的黟县古村风貌和极致的徽派美学火爆出圈。

作为重要取景地的黟县紧抓影视流量红利，立足古村落资源禀赋与徽文化核心底蕴，全面推进“影视+文旅”深度融合，从实景场景再造、业态产品创新、全域宣推引流等方面精准发力，成功将荧幕热度转化为实景人气、消费增量和品牌流量。

数据显示，《家业》开播后的首月，黟县景区接待游客近100万人次，其中因剧打卡的客流占比超过30%。今年6月，西递景区游客接待量同比增长32.23%，门票收入同比增长23.51%。

安徽商报了解到，为了把非遗技艺和影视故事转化为具象的空间景观，黟县以西递为《家业》核心取景承载地，全方位还原剧中场景、升级沉浸体验，实现“一步一景、一景入剧”的游览效果。在牌楼广场复原剧中“小李家”实景院落，古朴厅堂、原木门窗，游客推门即可沉浸式体验剧中祯娘在古村生活的意境。

如今走进西递景区，随处可见《家业》带来的浓厚追剧氛围。检票、讲解等一线工作人员身着剧中古风服饰，村内巷弄和广场布设了主题海报、国风立牌和剧情打卡点位，游客纷纷驻足，对照剧中镜头拍照留念。讲解员以剧情视角串联徽墨故事与古村历史，让整趟游览过程更有代入感。

值得一提的是，剧中核心场景“李祯家”徽墨工坊，现场完整保留了古法制墨器具与场景布置，不少游客排队体验捶墨、搓灯草等非遗工序，近距离感受徽墨技艺的匠心传承。

同时，常态化上演“徽墨传薪”NPC互动、“墨韵祯娘”特色歌舞、剧情式互动演绎让静态古村变身可观赏、可参与、可互动的沉浸式影视剧场。夜间民俗演艺同样精彩纷呈、氛围感十足。西递板凳龙演艺完成全面升级，新增启龙仪式、鱼灯互动等环节，夜幕之下，板凳龙锣鼓铿锵、气势恢弘，光影倒映碧水之间，成为夜游爆款景致。

黟县深度挖掘剧集美食、非遗、文创元素，全方位落地剧中同款业态，构建“可看、可吃、可购、可体验”的全链条产品体系，推动影视IP落地变现。

创新推出网红饮品“可以喝的徽墨”，开发可以吃的徽雕、徽墨、黑芝麻糕、黑牛肉烧饼等文创产品，并结合《家业》剧中黄山黑鸡形象，开发“黑鸡大侠”同款文创笔与黑鸡毛毽子等轻量化好物，并储备AI智能黑鸡玩偶高端产品，形成梯度化文创体系。

此外，黟县同步走出省外拓客源，上线3条《家业》主题精品旅游线路，赴皖北、河南等地开展文旅专场推介，以剧为介、以景为引，持续拓宽省外客源市场。

下一步，黟县将持续抢抓剧集长尾流量、深耕影视IP赋能价值。在场景体验上再提质，持续优化NPC沉浸式演绎、主题打卡点位布局、徽墨非遗研学体验；在产品供给上再丰富，迭代升级暑期专属文旅套餐，补齐夜市鸡汤消费场景，延伸文旅消费链条；在宣传运营上再增效，深耕剧情化、场景化、话题化内容创作，持续推动影视流量向游客客流、文旅消费、品牌势能层层转化，全力助推黟县文旅产业高质量出圈、高品质发展。

（安徽商报记者 徐宏博 实习生 徐欣悦）